Cannes Lions 2025: inspirujące kampanie, które warto znać
Nie każda kampania, która wygrywa w Cannes, trafia na pierwsze strony serwisów branżowych. Od ciastka, które podbiło TikToka, przez feminizm zamknięty w 4 słowach, aż po psią rewolucję w Brazylii — poniżej zebrałam kampanie, które mogły Wam umknąć, a absolutnie warto je znać.
1. Nutterverse / Marka: Nutter Butter / Agencja: VML
Nutter Butter to marka, która nie istniała w świadomości młodych konsumentów. Nie mając budżetu mediowego, postawiła na odważne podejście: zamiast klasycznej kampanii, stworzyła Nutterverse – absurdalny świat na TikToku, współtworzony z użytkownikami. Efekt? 768 tys. nowych obserwujących, 3,3 mld wyświetleń, zaangażowanie marek oraz oczywiście wzrosty sprzedaży.
2. The Final Copy / Marka: L’Oréal Paris / Agencja: McCann
W 1971 roku 23-letnia Ilon Specht napisała hasło „Because I’m Worth It”, które stało się jednym z najbardziej znanych sloganów reklamowych na świecie. W 2025 L’Oréal i McCann postanowili oddać jej należne miejsce w historii. Efektem jest poruszający dokument „The Final Copy” – film, który nie tylko zdobył Grand Prix w Cannes, ale też udowodnił, że branded content może inspirować.
3. Caramelo / Marka: Pedigree / Agencja: AlmapBBDO
W Brazylii kundelki „Caramelos” są wszędzie – ale przez lata nie istniały w reklamach czy na psich wystawach. Pedigree postanowiło to zmienić. Zamiast opowiadać o adopcji – stworzyli ruch: zrealizowali genetyczne badanie 350 kundelków, powołali Caramelo Kennel Club i zorganizowali pierwszą w historii wystawę dla mieszańców, wspieraną przez znanych influencerów i aktorów. Kampania nie tylko podniosła status „zwykłych psów”, ale również zmieniła sposób, w jaki Brazylijczycy postrzegają adopcję.
4. Other hand / Marka: Cheetos / Agencja: Goodby Silverstein & Partners
Cheetos kampanię Other hand zbudował na obserwacji, że jeśli jedna ręka – zazwyczaj dominująca – jest zajęta jedzeniem Cheetos, to wszystko trzeba robić tą drugą. Marka zaprosiła sportowców, chirurgów i gamerów do absurdalnej zabawy, stworzyła Other hand font i uruchomiła viralowe wyzwanie, w którym użytkownicy podejmowali próby wykonywania najróżniejszych czynności swoją niedominującą ręką.
5. Pub Succession / Marka: Heineken / Agencje: LePub, Publicis Dublin
Tradycyjne irlandzkie puby znikają, ponieważ wśród członków rodziny, nie ma chętnych do sukcesji. Heineken stworzył więc kampanię, w ramach której zaproponował „pakiet sukcesji” – w tym wsparcie finansowe i mentoring dla tych, którzy podejmą się dalszego prowadzenia tych wyjątkowych miejsc.