Cannes Lions 2025: inspirujące kampanie, które warto znać
Nie każda kampania, która wygrywa w Cannes, trafia na pierwsze strony serwisów branżowych. Od ciastka, które podbiło TikToka, przez feminizm zamknięty w 4 słowach, aż po psią rewolucję w Brazylii — poniżej zebrałam kampanie, które mogły Wam umknąć, a absolutnie warto je znać.
1. Nutterverse / Marka: Nutter Butter / Agencja: VML
Nutter Butter to marka, która nie istniała w świadomości młodych konsumentów. Nie mając budżetu mediowego, postawiła na odważne podejście: zamiast klasycznej kampanii, stworzyła Nutterverse – absurdalny świat na TikToku, współtworzony z użytkownikami. Efekt? 768 tys. nowych obserwujących, 3,3 mld wyświetleń, zaangażowanie marek oraz oczywiście wzrosty sprzedaży.
Film jest niedostępny ponieważ nie wyraziłeś zgody na cookies YouTube.
Zobacz film na YouTube
2. The Final Copy / Marka: L’Oréal Paris / Agencja: McCann
W 1971 roku 23-letnia Ilon Specht napisała hasło „Because I’m Worth It”, które stało się jednym z najbardziej znanych sloganów reklamowych na świecie. W 2025 L’Oréal i McCann postanowili oddać jej należne miejsce w historii. Efektem jest poruszający dokument „The Final Copy” – film, który nie tylko zdobył Grand Prix w Cannes, ale też udowodnił, że branded content może inspirować.
Film jest niedostępny ponieważ nie wyraziłeś zgody na cookies YouTube.
Zobacz film na YouTube
3. Caramelo / Marka: Pedigree / Agencja: AlmapBBDO
W Brazylii kundelki „Caramelos” są wszędzie – ale przez lata nie istniały w reklamach czy na psich wystawach. Pedigree postanowiło to zmienić. Zamiast opowiadać o adopcji – stworzyli ruch: zrealizowali genetyczne badanie 350 kundelków, powołali Caramelo Kennel Club i zorganizowali pierwszą w historii wystawę dla mieszańców, wspieraną przez znanych influencerów i aktorów. Kampania nie tylko podniosła status „zwykłych psów”, ale również zmieniła sposób, w jaki Brazylijczycy postrzegają adopcję.
Film jest niedostępny ponieważ nie wyraziłeś zgody na cookies YouTube.
Zobacz film na YouTube
4. Other hand / Marka: Cheetos / Agencja: Goodby Silverstein & Partners
Cheetos kampanię Other hand zbudował na obserwacji, że jeśli jedna ręka – zazwyczaj dominująca – jest zajęta jedzeniem Cheetos, to wszystko trzeba robić tą drugą. Marka zaprosiła sportowców, chirurgów i gamerów do absurdalnej zabawy, stworzyła Other hand font i uruchomiła viralowe wyzwanie, w którym użytkownicy podejmowali próby wykonywania najróżniejszych czynności swoją niedominującą ręką.
Film jest niedostępny ponieważ nie wyraziłeś zgody na cookies YouTube.
Zobacz film na YouTube
5. Pub Succession / Marka: Heineken / Agencje: LePub, Publicis Dublin
Tradycyjne irlandzkie puby znikają, ponieważ wśród członków rodziny, nie ma chętnych do sukcesji. Heineken stworzył więc kampanię, w ramach której zaproponował „pakiet sukcesji” – w tym wsparcie finansowe i mentoring dla tych, którzy podejmą się dalszego prowadzenia tych wyjątkowych miejsc.
Film jest niedostępny ponieważ nie wyraziłeś zgody na cookies YouTube.
Zobacz film na YouTube